Packard Bell возвращается спустя 100 лет: Acer перезапускает бренд с ноутбуком, винилом и кнопочным телефоном

Packard Bell — одно из тех названий, которые у части людей ассоциируются с домашними ПК 1990-х и 2000-х, а для более молодой аудитории уже почти ничего не значат. Acer решила использовать именно этот контраст. К 100-летию бренда Packard Bell возвращается с новой айдентикой и совсем другой логикой продуктов: не гнаться за топовыми характеристиками, а делать простую технику для ежедневных сценариев. Компания называет эту идею «Tech it easy».

Исторически это даже довольно точно. Packard Bell основали в Лос-Анджелесе в 1926 году, и сначала компания занималась доступными радиоприемниками. Затем были цветные телевизоры, а уже значительно позже — персональные компьютеры. То есть нынешний перезапуск не пытается делать вид, что Packard Bell всегда была исключительно PC-брендом. Acer, наоборот, растягивает имя на несколько бытовых категорий, где главными аргументами становятся дизайн, цена и понятное назначение.

Что именно возвращается под брендом Packard Bell

Главным продуктом станет DotBook — 14,5-дюймовый ноутбук для браузера, потокового видео, учебы и обычной офисной работы. Acer пока не делает акцент на мощности: важнее выглядят компактность, яркие цвета и цена от €499. Рядом с ним выходит DotLoop — проигрыватель пластинок в форме чемодана за €149. Это почти демонстрация новой стратегии в одном кадре: рядом стоят ноутбук и винил, а объединяет их не технологическая платформа, а стиль.

Дальше линейка становится еще шире. DotLine — цветной 4G feature phone за €69, который Acer позиционирует для семей и людей, желающих меньше зависеть от смартфона. DotLook — аудиоочки для музыки и звонков без наушников в ушах. DotTune — домашняя колонка, DotBass — наушники, DotCombo — комплект клавиатуры и мыши, DotShine — кольцевая лампа для авторов контента. Даже на этом список не заканчивается: Packard Bell сотрудничает со Steasy над компактным connected steamer для кухни.

Зачем Acer вообще оживлять старый бренд

Это интереснее самого списка устройств. На переполненном рынке бюджетной электроники новой торговой марке пришлось бы тратить годы и большие деньги, чтобы ее просто начали узнавать. Packard Bell уже имеет историю, ностальгическую ценность в Европе и США и одновременно достаточно давно не была в центре внимания, чтобы Acer могла перестроить ее почти с нуля. Вместо конкуренции с Predator, Swift или Aspire по характеристикам Packard Bell получает отдельную территорию — простые, недорогие, немного ретро и максимально «человеческие» гаджеты.

Продажи первой волны начинаются в EMEA в течение осени. DotBook, DotLoop, DotTune, DotLook, DotCombo и DotBass должны появиться в сентябре, DotShine — в октябре, а DotLine — в ноябре. Превратится ли это в большое второе дыхание Packard Bell, пока рано говорить. Но сам перезапуск выглядит интереснее, чем банальное возвращение логотипа на очередной ноутбук: Acer пытается сделать из бренда отдельный lifestyle-мир, и именно это может дать ему шанс не остаться одноразовой юбилейной акцией.