Packard Bell повертається через 100 років: Acer перезапускає бренд з ноутбуком, вінілом і кнопковим телефоном

Packard Bell — одна з тих назв, які для частини людей асоціюються з домашніми ПК 1990-х і 2000-х, а для молодшої аудиторії вже майже нічого не означають. Acer вирішила використати саме цей контраст. До 100-річчя бренду Packard Bell повертається з новою айдентикою та зовсім іншою логікою продуктів: не гнатися за топовими характеристиками, а робити просту техніку для щоденних сценаріїв. Компанія називає цю ідею «Tech it easy».

Історично це навіть досить влучно. Packard Bell заснували в Лос-Анджелесі у 1926 році, і спочатку компанія займалася доступними радіоприймачами. Потім були кольорові телевізори, а вже значно пізніше — персональні комп’ютери. Тобто нинішній перезапуск не намагається удавати, що Packard Bell завжди була лише PC-брендом. Acer навпаки розтягує назву на кілька побутових категорій, де головними аргументами стають дизайн, ціна і зрозуміле призначення.

Що саме повертається під брендом Packard Bell

Головним продуктом стане DotBook — 14,5-дюймовий ноутбук для браузера, потокового відео, навчання та звичайної офісної роботи. Acer поки не робить акцент на потужності: важливішими виглядають компактність, яскраві кольори та ціна від €499. Поруч із ним виходить DotLoop — програвач платівок у формі валізи за €149. Це майже демонстрація нової стратегії в одному кадрі: поряд стоять ноутбук і вініл, а об’єднує їх не технологічна платформа, а стиль.

Далі лінійка стає ще ширшою. DotLine — кольоровий 4G feature phone за €69, який Acer позиціює для сімей і людей, що хочуть менше залежати від смартфона. DotLook — аудіоокуляри для музики та дзвінків без навушників у вухах. DotTune — домашня колонка, DotBass — навушники, DotCombo — комплект клавіатури та миші, DotShine — кільцева лампа для авторів контенту. Навіть на цьому список не закінчується: Packard Bell співпрацює зі Steasy над компактним connected steamer для кухні.

Навіщо Acer взагалі оживляти старий бренд

Це цікавіше за сам список пристроїв. На переповненому ринку бюджетної електроніки новій торговій марці довелося б витрачати роки та великі гроші, щоб її просто почали впізнавати. Packard Bell уже має історію, ностальгічну цінність у Європі та США і водночас достатньо давно не була в центрі уваги, щоб Acer могла перебудувати її майже з нуля. Замість конкуренції з Predator, Swift або Aspire за характеристики Packard Bell отримує окрему територію — прості, недорогі, трохи ретро й максимально «людські» гаджети.

Продажі першої хвилі починаються в EMEA протягом осені. DotBook, DotLoop, DotTune, DotLook, DotCombo та DotBass мають з’явитися у вересні, DotShine — у жовтні, а DotLine — у листопаді. Чи перетвориться це на велике друге життя Packard Bell, поки рано казати. Але сам перезапуск виглядає цікавіше, ніж банальне повернення логотипа на черговий ноутбук: Acer намагається зробити з бренду окремий lifestyle-світ, і саме це може дати йому шанс не залишитися одноразовою ювілейною акцією.